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基于播客精选内容深度沉淀的分析文章

2月20日2024

爱马仕为什么"越买不到越值钱"?

爱马仕用自己培养的 7000 名匠人、零名人代言、一纸挡下 Bernard Arnault 的家族锁定,把奢侈业最赚钱的公司握在第六代人手里:年营收 140 亿欧元,营业利润率 44%。而最抢手的铂金包、凯莉包定价长期低于转售价——稀缺是手艺约束的结果,不是营销目标。

7月25日2023

Nike 怎样成了体育界最有价值的品牌?

一台借来的华夫饼机、一次 51/49 的握手、一纸 5% 特许费条款,让一家日本跑鞋进口商长成了营收 510 亿美元的品牌。但 Nike 把鞋价压在 200 美元上下,转售溢价让给 StockX,毛利率不敌 Adidas——刻意为之:梦想必须人人够得着。

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